Paddy Power và ITV ký hợp đồng tiếp thị truyền hình dù cơn cuồng tánh ở Vương quốc Anh

(AsiaGameHub) –   Bất chấp những hạn chế đối với hoạt động tiếp thị iGaming tại Vương quốc Anh nhằm phản ứng với việc tăng thuế trò chơi từ xa, các nhà điều hành dường như vẫn đang khám phá những hướng đi mới cho quảng cáo truyền hình. 

Paddy Power là nhà điều hành mới nhất áp dụng cách tiếp cận này, sau khi đạt được thỏa thuận tài trợ mới với chương trình Nobody’s Fool của ITV.

Paddy Power Games sẽ là nhà tài trợ chính cho chương trình mới của ITV, được mô tả là “một định dạng trò chơi truyền hình thực tế chiến thuật đầy kịch tính, lừa dối và lối chơi đặt cược cao”, với 10 thí sinh tham gia các thử thách kiểm tra trí thông minh và nhận thức để tích lũy quỹ giải thưởng.  

Bắt đầu từ thứ Bảy tuần này, ngày 22 tháng 5, sáu tập phim sẽ được phát sóng trong hai tuần tới, với gói tài trợ của thương hiệu Flutter Entertainment bao gồm quyền xác nhận phát sóng xung quanh chương trình, cùng với bản quyền trực tuyến trên các môi trường phát trực tuyến ITVX.

Paddy Power Games cũng sẽ ra mắt một trò chơi miễn phí độc quyền mang tên Nobody’s Fool Carnival Chaos. Được xây dựng theo định dạng RNG truyền thống lấy cảm hứng từ các nhiệm vụ trong chương trình, trò chơi có thiết kế kiểu vòng xoay, nơi người chơi ném để trúng mục tiêu và giành giải thưởng tiền mặt ngay lập tức nếu thành công.

Người phát ngôn của Paddy Power Games cho biết: “Nobody’s Fool chính xác là loại hình giải trí mà khán giả yêu thích ủng hộ – vui nhộn, khó đoán và đầy rẫy những bước ngoặt bất ngờ. 

“Tinh thần cạnh tranh vui tươi của chương trình giúp nó trở nên hoàn toàn phù hợp với Paddy Power Games, và chúng tôi rất hào hứng khi được đưa người hâm mộ đến gần hơn với các hoạt động thực tế thông qua Carnival Chaos khi loạt chương trình này lên sóng vào cuối tháng này.”

Phân tích từ chuyên gia iGaming

Nhiều nhà điều hành iGaming đã giảm thiểu tác động của việc tăng thuế trò chơi từ xa từ 21% lên 40% có hiệu lực vào đầu tháng 4 bằng cách cắt giảm chi tiêu tiếp thị của họ.

Tuy nhiên, có vẻ như Paddy Power và Flutter không đi theo hướng này, bất chấp những cơn gió ngược đầy thách thức. 

Trong bản cập nhật tài chính quý 1 năm 2026 gần đây, công ty đã báo cáo doanh thu và số lượng người chơi trung bình hàng tháng tăng lần lượt là 14% và 10% trên toàn bộ các hoạt động tại Vương quốc Anh và Ireland.

Peter Jackson, Giám đốc điều hành của Flutter, đề cập rằng mức tăng trưởng iGaming hai con số đã đạt được trong quý 1 đối với các thương hiệu Paddy Power, tombola và Betfair của mình, ‘được thúc đẩy bởi một loạt nội dung trò chơi slot mới mạnh mẽ giúp mang lại các chỉ số giữ chân người chơi ấn tượng’.

Flutter cũng tin rằng họ sẽ có thể tận dụng thêm thị phần tại Vương quốc Anh khi các nhà điều hành nhỏ hơn rút lui do chi phí gia tăng sau khi thuế iGaming tăng.

Mức độ ảnh hưởng của việc tăng thuế đối với các hoạt động iGaming tại Vương quốc Anh và Ireland (UKI) của Flutter vẫn còn phải chờ xem, nhưng rõ ràng là nhà điều hành này muốn tạo động lực thúc đẩy cho Paddy Power Games trước khi quý 2 kết thúc thông qua thương vụ tài trợ của ITV này.